To deal του αιώνα στη μόδα - Η Versace στην «αγκαλιά» της Prada

Η πιθανή εξαγορά της Versace από τον ιταλικό όμιλο πολυτελείας Prada θα δημιουργούσε μια εταιρεία με ευρύτερη βάση που θα ήταν πιο ανθεκτική, ωστόσο η αναζωογόνηση της Versace θα μπορούσε να πάρει χρόνια και να πλήξει τα κέρδη σε βραχυπρόθεσμο επίπεδο, εκτιμούν οι αναλυτές.

Η Prada επιδιώκει την επέκτασή της μετά την ισχυρή οργανική αύξηση των πωλήσεων τους τελευταίους εννέα μήνες του 2024 παρά την επιβράδυνση της ζήτησης, ενώ η Versace εμφανίζει με ζημίες. Μια συγχώνευση θα ήταν η απάντηση της Ιταλίας στους γαλλικούς ομίλους που κυριαρχούν στον κλάδο της πολυτέλειας.

«Η Versace χρειάζεται αναδιάρθρωση και έχει ιστορικό κακοδιαχείρισης χωρίς εύκολη λύση», δήλωσε η Melania Grippo, αναλύτρια της BNP Paribas, σε σημείωμά της. Ωστόσο, η απόκτηση μιας τόσο διάσημης μάρκας όπως η Versace θα επιταχύνει την ανάπτυξη, δήλωσε ο Mario Ortelli, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων πολυτελείας Ortelli & Co. «Η κλίμακα έχει σημασία», είπε, επισημαίνοντας ότι η Prada, με κεφαλαιοποίηση 22,5 δισ. δολάρια, ανταγωνίζεται τους γαλλικούς κολοσσούς LVMH και Kering.

Το Bloomberg News ανέφερε ότι η Prada βρίσκεται κοντά σε συμφωνία με την Versace, καταβάλλοντας 1,5 δισ. ευρώ (1,6 δισεκατομμύρια δολάρια) για την επιχείρηση που ίδρυσε ο αείμνηστος Gianni Versace τη δεκαετία του 1970, όπου η αδελφή του Donatella ήταν η δημιουργική επικεφαλής για περισσότερες από δύο δεκαετίες.

Η Capri Holdings στην οποία ανήκει η Versace, συνεργάζεται με την Barclays για να διερευνήσει την πώληση του εμπορικού σήματος, δήλωσαν πηγές.

Η Prada, εισηγμένη στο Χονγκ Κονγκ αλλά ελεγχόμενη από τη σχεδιάστρια Miuccia Prada και τον σύζυγό της Patrizio Bertelli, διαθέτει τις κατάλληλες δεξιότητες για να αντιμετωπίσει τις ελλείψεις της Versace στην παραγωγή, τη στρατηγική μάρκετινγκ και τη λειτουργία των καταστημάτων που της ανήκουν άμεσα. Διαθέτει επίσης τις δεξιότητες που απαιτούνται για τα δερμάτινα είδη για να αναπτύξει αυτό το τμήμα της επιχείρησης, το οποίο δεν απογειώθηκε ποτέ. Η Capri, παλαιότερα γνωστή ως Michael Kors, αγόρασε τη Versace πριν από περισσότερα από έξι χρόνια έναντι 1,8 δισεκατομμυρίων ευρώ.

Ο Versace, με την τολμηρή μαξιμαλιστική αισθητική του, θα έφερνε ένα νέο τμήμα πελατών στην Prada, γνωστή για το μινιμαλιστικό της στυλ. «Το ενδιαφέρον της Prada για την Versace πιθανόν να πηγάζει και από την επιθυμία της να καταστήσει την επιχείρησή της λιγότερο κυκλική από άποψη μόδας, αφού θα έφερνε στην εταιρεία μια μάρκα με πολύ διαφορετικό προφίλ», δήλωσε σε συνέντευξή της η αναλύτρια της UBS Susy Tibaldi. Η μεταστροφή της Versace θα μπορούσε να διαρκέσει αρκετά χρόνια, επεσήμανε η Tibaldi. «Υπάρχουν πολλά που πρέπει να αναδιαρθρωθούν», σημείωσε, αναφέροντας, για παράδειγμα, τις εκτεταμένες εκπτώσεις της Versace και την ευρεία γκάμα προϊόντων, τα οποία δεν μπορούν όλα να χαρακτηριστούν είδη πολυτελείας. Ένα σημάδι των δυνατοτήτων της Versace είναι το χαρτοφυλάκιο αδειών της, το οποίο έχει λιανική αξία γύρω στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια, πρόσθεσε.