«Aκριβή» μου Barbie: H Mattel αυξάνει την τιμή των παιχνιδιών της λόγω δασμών
Την περασμένη εβδομάδα, ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ ενημέρωσε τους Αμερικανούς ότι ο εμπορικός του πόλεμος θα μπορούσε να αυξήσει το κόστος για τις παιδικές κούκλες «κατά μερικά δολάρια». «Λοιπόν, ίσως τα παιδιά να έχουν δύο κούκλες αντί για 30», είπε. Τώρα οι τιμές ανεβαίνουν πράγματι.
Η Mattel δήλωσε ότι οι δασμοί δεν επηρέασαν τα κέρδη της για τους πρώτους τρεις μήνες του έτους. Για να μετριάσει ωστόσο τις μελλοντικές απώλειες, η παιχνιδοβιομηχανία σχεδιάζει να διαφοροποιήσει την αλυσίδα εφοδιασμού της εκτός Κίνας και «όπου είναι απαραίτητο, να λάβει μέτρα τιμολόγησης στις αμερικανικές δραστηριότητές της»
«Ένας παρατεταμένος εμπορικός πόλεμος σημαίνει ότι για πολλές αμερικανικές οικογένειες, μια εκτεταμένη συλλογή Barbie ή Polly Pocket θα μπορούσε σύντομα να είναι πολυτέλεια. Οι δασμοί 145% του Τραμπ στα περισσότερα προϊόντα που προέρχονται από την Κίνα πλήττουν τη βιομηχανία παιχνιδιών.
Σχεδόν το 80% όλων των παιχνιδιών που πωλούνται στις ΗΠΑ κατασκευάζονται στην Κίνα, σύμφωνα με την βιομηχανική ομάδα Toy Association. Ο οικονομικός διευθυντής της Mattel, Άντονι Ντι Σιλβέστρο δήλωσε κατά τη διάρκεια της ανακοίνωσης αποτελεσμάτων τη Δευτέρα ότι οι τρέχοντες δασμοί θα της κοστίσουν περίπου 270 εκατομμύρια δολάρια φέτος» σύμφωνα με την εταιρεία.
Υπάρχουν ήδη ενδείξεις ότι ορισμένες τιμές αυξάνονται. Σύμφωνα με μια ανάλυση τιμολόγησης προϊόντων από την Telsey Advisory Group, μια κούκλα Barbie με μαγιό που πωλήθηκε στο Target αυξήθηκε κατά 42,9% σε μια εβδομάδα στα μέσα Απριλίου στα 14,99 δολάρια. Αυτή είναι μια από τις μεγαλύτερες αυξήσεις που παρακολούθησε η εταιρεία έρευνας καταναλωτών.
Ο διευθύνων σύμβουλος Iνον Κρέιζ δήλωσε στους επενδυτές τη Δευτέρα ότι «υπό τα τρέχοντα σενάρια που εξετάζουμε» σε απάντηση στους δασμούς, το 40% έως 50% των προϊόντων της θα παραμείνει στην τιμή των 20 δολαρίων ή λιγότερο. Ωστόσο, τάχθηκε επίσης υπέρ της μηδενικής δασμολόγησης στα παιχνίδια σε όλο τον κόσμο. «Οι μηδενικοί δασμοί για τα παιχνίδια δίνουν στον μεγαλύτερο αριθμό παιδιών και οικογενειών πρόσβαση στο παιχνίδι», είπε.
Η Mattel προμηθεύεται προϊόντα από επτά διαφορετικές χώρες, δήλωσε τον Φεβρουάριο. Αναμένει ότι η Κίνα θα αντιπροσωπεύει λιγότερο από το 40% της παγκόσμιας παραγωγής παιχνιδιών της το 2025, το μισό του μέσου όρου του κλάδου. Σχεδιάζει επίσης να μειώσει τις εισαγωγές των ΗΠΑ από την Κίνα σε λιγότερο από 15% το 2026 και λιγότερο από 10% έως το 2027. Τη Δευτέρα, δήλωσε ότι θα μεταφέρει την παραγωγή 500 παιχνιδιών από την Κίνα σε άλλες χώρες.
Η Mattel προστίθεται επίσης στη λίστα με τις εταιρείες που έχουν αναστείλει τις προβλέψεις τους για ολόκληρο το έτος 2025, επειδή ανέφερε ότι είναι δύσκολο να προβλεφθούν οι καταναλωτικές δαπάνες, ιδιαίτερα κατά την επικερδή εορταστική περίοδο. Είναι μία αρνητική εξέλιξη, όταν οι εταιρείες αποσύρουν τις προβλέψεις τους, δήλωσαν προηγουμένως ειδικοί στο CNN, επειδή δημιουργείται σημαντική αβεβαιότητα - κάτι από το οποίο όλοι οι επενδυτές και οι αναλυτές αποφεύγουν.