Μέσω smartphone βλέπουν τηλεοπτικό περιεχόμενο οι νέοι στην Ελλάδα

Του Δημήτρη Μαλλά

Αυτό προκύπτει από τα στοιχεία της τελευταίας έκδοσης του ετήσιου Ericsson ConsumerLab TV & Media Report, που αποτυπώνει τις συνήθειες παρακολούθησης τηλεόρασης και video 680 εκατομμυρίων καταναλωτών ανά τον κόσμο, καθιστώντας την μία από τις μεγαλύτερες και πλέον αξιόπιστες έρευνες του είδους.

Όσον αφορά την Ελλάδα, η μελέτη έδειξε το περιεχόμενο on-demand, και ειδικά μέσω streaming, καταλαμβάνει όλο και περισσότερο χρόνο στις συνήθειες παρακολούθησης των καταναλωτών με μέσο όρο παρακολούθησης 5,8 ώρες ανά εβδομάδα. Σε ποσοστό 59% οι Έλληνες καταναλωτές παρακολουθούν streaming περιεχόμενο με το YouTube να είναι ιδιαίτερα δημοφιλές, όπως συμβαίνει και στον υπόλοιπο κόσμο. Από την άλλη πλευρά, στις μεγαλύτερες ηλικίες (σ.σ. άνω των 45 ετών) η παραδοσιακή γραμμική τηλεόραση (linear TV) παραμένει κυρίαρχη.

Οι συνδρομητικές υπηρεσίες video on demand (S-VOD) επιτείνουν την θέαση «μαραθώνιων» επεισοδίων: το 89% των χρηστών S-VOD στην Ελλάδα παρακολουθούν τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα πολλαπλά επεισόδια μίας σειράς ή διαφορετικών σειρών, ενώ το 57% καθημερινά κάνει κάτι τέτοιο σε καθημερινή βάση.

Μία πολύ σημαντική εξέλιξη είναι η αύξηση της παρακολούθησης τηλεοπτικού περιεχομένου σε υπολογιστές και φορητές συσκευές (smartphone και tablet). Είναι χαρακτηριστικό ότι το 54% δηλώνει ότι παρακολουθεί περιεχόμενο στον υπολογιστή του, 28% στο smartphone και 17% στο tablet του. Το περιεχόμενο είναι κυρίως videos άλλων καταναλωτών, αλλά είναι σε σχετικά καλά ποσοστά και άλλες κατηγορίες περιεχομένου που σημαίνει ότι η μικρή οθόνη δεν ενοχλεί.

Οι νεαρές ηλικίες παίζουν σημαντικό ρόλο σε αυτή την αύξηση. Το 79% των εφήβων στην Ελλάδα παρακολουθούν τηλεόραση ή/και video πριν κοιμηθούν τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα, ενώ το 35% ενώ μετακινούνται με τα μέσα μαζικής μεταφοράς. Επίσης, είναι εντυπωσιακό ότι οι περισσότεροι νέοι ηλικίας 16-19 ετών προτιμούν το smartphone τους ή τις φορητές και προσωπικές συσκευές τους προκειμένου να παρακολουθήσουν τηλεοπτικό περιεχόμενο.

Αξιοσημείωτο είναι ότι οι Έλληνες καταναλωτές έχουν αρχίσει να παρακολουθούν το περιεχόμενο που προσφέρουν μέσω web οι μεγάλοι τηλεοπτικοί σταθμοί με τα ποσοστά τους να κινούνται μεταξύ 25% και 28% τουλάχιστον όσον αφορά στους τρεις μεγαλύτερους.
Το πλεονέκτημα του web TV όπως και γενικότερα των on demand υπηρεσιών είναι η μεγαλύτερη γκάμα διαθέσιμου περιεχομένου, κάτι που αποδεικνύεται και το ζητούμενο καθώς το 56% των καταναλωτών απάντησε ότι στη γραμμική τηλεόραση δεν μπορεί να βρει κάτι να παρακολουθήσει σε καθημερινή βάση!