H&M - Conscious: Κάνει τη μόδα αειφόρο και την αειφορία μόδα.

της Μαρίνας Πρωτονοταρίου

Η γνωστή και αγαπημένη στην Ελλάδα εταιρεία μόδας, H&M, ανεβάζει τον πήχυ, προσθέτοντας στους στόχους της μια ακόμα πρόκληση. Να κάνει τη μόδα αειφόρο και την αειφορία μόδα. Η Μαρίζα Πετράκου PR Manager στην H& M Ελλάδας, μας παρουσιάζει την έννοια της αειφορίας στη μόδα της H&M και τους τρόπους που η εταιρεία κάνει πράξη την πολιτική για την προστασία του περιβάλλοντος.

Τί άλλαξε στην H&M, γιατί έχει σημασία για σας η αειφορία;

H αειφορία αποτελεί προτεραιότητα για την H&M και πλέον γίνεται μέρος της στρατηγικής μας. Μέχρι σήμερα ο στόχος μας ήταν μόδα και ποιότητα στην καλύτερη τιμή. Τώρα αυτός ο στόχος έχει συμπληρωθεί, μόδα και ποιότητα στην καλύτερη τιμή με ένα αειφόρο τρόπο.
Κι αυτό γιατί το περιβάλλον και οι πρώτες ύλες είναι καθοριστικά για τη ζωή μας και τη βιωσιμότητά της Η&Μ και μας αφορά όλους. Τα 2/3 της παραγωγής μας πραγματοποιείται στην Ασία, σε περιοχές που υπάρχει πρόβλημα νερού.
Συνεργαζόμαστε με τη WWF και έχουμε διαμορφώσει μια στρατηγική και ένα πλάνο εκπαίδευσης, ώστε οι τοπικοί παραγωγοί να βελτιώνουν τον τρόπο που παράγουν εφαρμόζοντας καλές πρακτικές.
Μόνο στην παραγωγή denim (που το βασικό του πρόβλημα είναι ότι χρειάζεται πολύ νερό) με τις νέες πρακτικές γλιτώσαμε την κατανάλωση 340 εκατ. λίτρων νερού σε ένα χρόνο. Μιλάμε για περιοχές πολύ φτωχές που δεν έχουν συστήματα ύδρευσης και πλέον επενδύουμε για να δημιουργηθούν. Συνεργαζόμαστε και με τη Unicef για να συμβάλουμε στη βελτίωση των κοινοτήτων, προσπαθούμε να επηρεάσουμε τις κυβερνήσεις και να εκπαιδεύσουμε τις κοινωνίες να ζητούν τα δικαιώματά τους. Το να φύγουμε δεν αποτελεί λύση γιατί θα βυθίσει το βιοτικό επίπεδο στις περιοχές αυτές που είναι ήδη πολύ χαμηλό. Οπότε στρατηγική μας είναι να βοηθήσουμε τις περιοχές αυτές συμβάλλοντας στη βελτίωση των τρόπων παραγωγής, στην προστασία του περιβάλλοντος και την αειφορία.

Το νερό είναι προτεραιότητα;

Βέβαια το νερό είναι πολύ σημαντική προτεραιότητα. Ειδικά για την H&M είναι θέμα βιωσιμότητας αφού τα 2/3 της παραγωγής μας βρίσκεται σε χώρες που έχουν λειψυδρία Και πρέπει να πούμε ότι το βαμβάκι όπως και το denim χρειάζεται πολύ νερό για την παραγωγή τους και αν δεν φροντίσουμε για το νερό δεν θα υπάρχουμε ούτε εμείς.
Σε αυτό το πλαίσιο έχουμε τρεις στόχους, να κάνουμε οικονομία στο νερό, να παράγουμε τα προϊόντα μας με τρόπο φιλικό στο περιβάλλον και τρίτον και ο καταναλωτής να είναι ευαισθητοποημένος στην οικονομία στο νερό.

Ποια είναι τα υλικά της σειράς Coscious και ποια είναι η στρατηγική σας για τις πρώτες ύλες;

Το βαμβάκι είναι βασική πρώτη ύλη που χρησιμοποιούμε στα περισσότερα προϊόντα μας. Το better cotton είναι το βαμβάκι που παράγεται με ένα συγκεκριμένο τρόπο ώστε να απαιτεί λιγότερο νερό και λιγότερα χημικά.
Εμείς δεν έχουμε δικά μας εργοστάσια, ωστόσο γίνεται σημαντικός έλεγχος στους τοπικούς παραγωγούς και υπάρχει κώδικας δεοντολογίας για το πως παράγουν και με βάση αυτών επιλέγουμε τους συνεργάτες μας.
Είμαστε ο μεγαλύτερος αγοραστής οργανικού βαμβακιού στον κόσμο και ο στόχος μας είναι μέχρι το 2020 όλη η χρήση βαμβακιού να είναι αειφόρος δηλαδή να παράγουμε μόνο βαμβάκι οργανικό και better cotton. Το better cotton είναι το καλύτερο και για τον αργότη και για το περιβάλλον. Το απλό βαμβάκι ή συμβατικό βαμβάκι χρειάζεται πολύ νερό και πολλά χημικά γα την παραγωγή του και γι αυτό θέλουμε να το εκαταλείψουμε.
Τα ρούχα της σειράς conscious γίνονται με αειφόρο βαμβάκι ενώ σχεδιάζουμε να αναπτύξουμε και νέα υφάσματα και νέα υλικά με βάση τις νέες τεχνολογίες, όπως το ύφασμα τένσελ. Το τένσελ είναι υφασμα από ένα φυτό που χρειάζεται πολύ λίγο νερό και λίγα χημικά και για αυτό και το χρησιμοποιούμε πολύ σε όλα μας τα ρούχα.
Αλλα υλικά της σειράς είναι ανακυκλωμένος πολυεστέρας, δέρμα και μετάξι.
Πλέον διαμορφώνουμε τις συλλογές μας με υφάσματα που δεν επιβαρύνουν το περιβάλλον, δεν χρειάζονται δηλαδή για την παραγωγή τους πολύ νερό και χημικά και προτρέπουμε τους σχεδιαστές μας να χρησιμοποιούν αυτά τα υλικά.

Μέσα από τα καταστήματά σας προωθείτε ευρύτατο πρόγραμμα ανακύκλωσης. Υπάρχει ανταπόκριση;

Από το 2001 έχουμε ξεκινήσει ανακύκλωση ρούχων μέσα από τα καταστήματά μας με στόχο να ελαχιστοποιήσουμε το αποτύπωμα των ρούχων στο περιβάλλον. Το πρώτο χρόνο μαζέψαμε 3.000 τόνους το δεύτερο 7.000 τόνους σε όλο τον κόσμο και στην Ελλάδα το 2014 μαζέψαμε 95 τόνους και σίγουρα θα είναι παραπάνω το 2015.
Αυτά τα ρούχα τα δίνουμε σε μια παγκόσμια εταιρεία ανακύκλωσης και ξεδιαλέγονται. Από αυτά κάποια που είναι σε καλύτερη κατάσταση πάνε να χρησιμοποιηθούν ξανά, κάποια άλλα πάνε για ανακύκλωση, και κάποια που λόγω της σύνθεσής τους δεν μπορούν να ανακυκλωθούν χρησιμοποιούνται ως οικοδομικά υλικά ή πανιά καθαρισμού.
Η εταιρεία δεν έχει κανένα κέρδος από αυτή τη διαδικασία. Παίρνουμε πίσω ένα ποσό το οποίο πηγαίνει σε φιλανθρωπίες.
Το όραμά μας είναι να κλείσει ο κύκλος του ρούχου, ώστε από την αφετηρία που είναι το design το ρούχο να μην καταλήγει στις χωματερές αλλά να επιστρέφει στην αφετηρία και να ξαναγίνεται η πρώτη ύλη για το design.
Το Φεβρουάριο του 2014 βγάλαμε την close the loop συλλογή, μια σειρά denim με 20% ανακυκλωμένο denim που βέβαια επικοινωνήσαμε ότι είναι από ανακυκλωμένο ύφασμα. Είναι σημαντικό να πούμε ότι ο πελάτης ενδιαφέρεται πάντα για τα ανακυκλωμένα ρούχα αλλά και για ότι έχει να κάνει με υλικά φιλικά προς το περιβάλλον.

Ποια είναι η παρουσία της H&M στην Ελλάδα;

Στην Ελλάδα η εταιρεία έχει παρουσία σε 11 πόλεις με 32 καταστήματα ενώ το τελευταίο άνοιξε φέτος στα Χανιά. Ο ελληνίδες έχουν αγκαλιάσει την H&M για την σχέση ποιότητας τιμής που προσφέρει. Η H&M δεν προσφέρει κάτι φτηνό αλλά κάτι που αξίζει. Ο κόσμος στην κρίση δεν επιλέγει κάτι που είναι απλά φτηνό αναζητά να πάρει τη μεγαλύτερη αξία με τα χρήματά του και αυτό το βρίσκει στην H&M.

0102

0202